Originaire des Etats-Unis, le Black Friday séduit de plus en plus et gagne en notoriété chaque année sur le territoire français. Voyons les différentes communications qui ont été faites autour de ces temps forts.
Sur les circuits GSA/GSS, il y a eu 31 catalogues qui ont été dédiés au « Black Friday » dont les secteurs les plus actifs que nous avons collectés sont :
- 18 catalogues en GSA dont quelques enseignes plus actifs (Groupe Casino principalement)
- 5 catalogues en Bazar Maison (But, Conforama, Gifi, Ixina et Jysk)
- 4 catalogues en Culture Loisirs (Picwic, Plein Ciel, Top Office et Toy’s R Us)
- 2 catalogues en Electroménager/Multimédia (Pro&Cie et Electro Dépôt)
- 1 catalogue en Textile (Stockomani)
- 1 catalogue en Brico/Jardin (Mr Bricolage)
En termes de nombres de produits proposés, c’est la GSA qui a été la plus prolifique avec 1/3 des UB jouées sur les 1734 UB jouées (tous secteurs confondus).
Une manière pour les enseignes d’anticiper les achats de Noel des consommateurs.
Les enseignes les plus généreuses durant cette opération sont Jysk, Auchan Supermarché et Plein Ciel.
Fait marquant sur l’ensemble des supports dédiés « Black Friday », 5 supports comportent une valeur faciale, voyons si la promesse est respectée sur les produits joués :
L’explication se trouve sur la durée du support (généralement 1 semaine), or les techniques promotionnelles les plus agressives (cumul de la promotion du support + 1 promotion supplémentaire seulement pendant la journée du Black Friday).
Exemple :
Sur les circuits GSA/GSS, il y a eu 207 emailings envoyés par les enseignes GSA et GSS, dédiés au « Black Friday dont les secteurs les plus actifs que nous avons collectés :
- 32 emailings en GSA dont quelques enseignes plus actifs (7 pour Géant Casino, 6 pour Carrefour et 6 pour Leclerc)
- 37 emailings en E-commerce (14 pour Cdiscount, 9 pour La Redoute et 6 pour Rue Du Commerce
- 34 emailings en GSS beauté (6 pour Sephora et pour Marionnaud, Yves Rocher, Kiko, Beauty Success 4 emailings diffusés pour chacune)
- 30 emailings en Textile (4 pour Etam et H&M, 3 pour Jules)
- 29 emailings en Bazar Maison (4 pour Conforama et Made, 3 pour But et Habitat)
L’opération « Black Friday » s’est poursuivie le lundi 26/11 par le « Cyber Monday », où il y a eu 38 emailings envoyées par les enseignes GSA GSS et e-commerce, dédiés à celle-ci dont les secteurs les plus actifs que nous avons collectés :
- 12 emailings en Textile (Catimini, Du Pareil au même, Eram, Etam, etc…)
- 7 emailings en E-commerce (Amazon, Cdiscount, La Redoute, etc…)
- 5 emailings en Bazar Maison (Madeindesign.com, Alinéa, Casa, etc…)
- 5 emailings en Parfumerie/Beauté (Kiko, L’Occitane, Mc Cosmetic, etc…)
- 3 emailings en Culture et Loisirs (Fnac x2, Maxi Toy’s)
- 2 emailings en Electroménager (Boulanger et Electro Dépôt)